O futuro da experiência do cliente: 8 tendências importantes para o seu negócio

As interações entre empresas e seus clientes são importantes para os dois lados. Para os clientes, é uma forma de manter-se informado e conseguir os melhores descontos. Para as companhias é a maneira de criar recorrência e fidelizar os usuários. Por isso, é fundamental que essas empresas entendam as tendências e o que se espera do futuro da experiência do cliente para poder surpreender e encantar.

Afinal, como a tecnologia fará parte dessa área tão importante para qualquer negócio? Como se preparar para todas as mudanças? É possível prever os próximos anos?

Pensando nisso, preparamos um conteúdo completo com tudo o que você precisa saber sobre o futuro da experiência do cliente! Continue a leitura e confira!

O futuro da experiência do cliente está intrinsecamente ligado à evolução constante das tecnologias e à capacidade das empresas de se adaptarem a essas mudanças.

E, indo direto ao assunto, podemos dizer que um dos elementos-chave para isso é a implementação de chatbots inteligentes, que favorecem o autoatendimento e a escalabilidade das operações.

No futuro, esses chatbots serão ainda mais sofisticados, utilizando inteligência artificial avançada (como IA conversacional e IA generativa) para entender e responder às necessidades dos clientes de forma mais rápida e precisa. Isso não só agilizará o atendimento ao cliente, mas também permitirá uma personalização mais profunda das interações.

Outra tendência importante é a expansão do uso do WhatsApp Business como canal de comunicação. Com soluções integradas para esse aplicativo, as empresas vão poder se comunicar de maneira mais eficaz com seus clientes, aproveitando recursos como mensagens multimídia, notificações e até mesmo pagamentos.

Além disso, o e-mail continua desempenhando um papel vital na comunicação com os clientes. No entanto, no futuro, veremos um aumento na automação e na personalização dessas mensagens.

E tudo isso também passa pela integração desses canais, garantindo uma vantagem competitiva para os negócios, e pelo uso da inteligência artificial para garimpar dados e criar experiências surpreendentes e hiperpersonalizadas.

Mas, na prática, o que vai mudar em relação ao futuro da experiência do cliente?

A personalização é uma tendência que continua a ganhar força em todos os segmentos e, no futuro, as empresas precisarão utilizar dados e inteligência artificial para entender melhor as preferências individuais de cada cliente, o que permitirá a criação de ofertas e experiências altamente personalizadas.

Afinal, a capacidade de antecipar as necessidades dos clientes e fornecer produtos ou serviços sob medida, é um diferencial competitivo crucial. 

Outro elemento que precisa ficar no radar são os chatbots – que já são uma realidade, mas tendem a se tornar cada vez mais sofisticados. Tudo isso passa pela integração com a Inteligência Artificial mais avançada do momento, permitindo que os bots compreendam a linguagem natural e respondam até perguntas complexas.

Em um primeiro momento, isso já ajuda a tornar a experiência do cliente mais rápida e eficiente, garantindo que, mesmo conversando com um robô, o usuário tenha um atendimento mais próximo do que teria com uma interação humana.

Mas a longo prazo, isso melhora (e muito) a produtividade das equipes e a escalabilidade dos negócios e das operações.

Cada vez mais, os clientes esperam poder entrar em contato com as empresas por meio de diversos canais, como chat, e-mail, telefone e redes sociais.

Por isso, a tendência (ou exigência) é a integração eficaz desses canais. Estamos falando de omnicanalidade na raiz do termo.

As empresas que conseguirem oferecer uma experiência consistente e contínua, independentemente do canal escolhido pelo cliente, terão uma vantagem competitiva significativa. Mas não confunda: é preciso integrar esses canais, não apenas oferecer diferentes plataformas que trabalhem paralelamente.

O WhatsApp, uma das principais ferramentas de mensagens instantâneas, já se tornou um canal de comunicação essencial para as empresas. No futuro, é esperado um aumento na utilização do WhatsApp Business só que para outros casos de uso.

Isso porque, recentemente, o WhatsApp liberou mensagens de Marketing em sua plataforma, assim como o recurso de pagamento e flows. Além disso, é esperado que o WhatsApp se torne ainda mais popular para mensagens de autenticação, como 2FA.

Esses recursos serão importantes para proporcionar aos clientes uma maneira mais conveniente e familiar de se comunicarem com as empresas em todos as etapas da jornada – tornando a experiência mais fluida e eficaz.

À medida que mais transações e interações migram para o ambiente digital, a expectativa dos clientes em relação à performance digital das empresas e de seus canais aumenta.

Por isso, as organizações terão que investir em infraestrutura e tecnologia para garantir que seus sites e aplicativos funcionem perfeitamente, sem atrasos ou falhas.

O seu produto ou serviço pode ser excelente, mas se isso não se refletir em uma jornada digital sem travas, o usuário final pouco vai se importar. 

Outra questão importante é a automação, que já é uma parte fundamental da experiência do cliente, mas no futuro, veremos uma automação ainda mais inteligente. Um trabalho que vai acabar impactando não só o dia a dia das empresas, mas, consequentemente, dos usuários finais.

As empresas precisam utilizar algoritmos avançados para automatizar tarefas repetitivas e burocráticas, liberando os funcionários para se concentrarem em interações de maior valor com os clientes. Esse trabalho tende a resultar em um atendimento mais eficiente e em uma redução de erros.

Esse tópico está conectado com o primeiro: a partir do entendimento profundo de quem são os clientes, é possível desenvolver uma experiência baseada nas intenções dos usuários.

Esse conceito já é trabalhado há um tempo com a metodologia de jobs to be done, mas com o aperfeiçoamento das IAs e a capacidade de elas entenderem e intenções e responder de forma correta, só tende a aumentar.

Assim, as empresas vão utilizar a análise de intenções e o reconhecimento emocional para adaptar suas interações conforme o estado emocional do cliente. Um cenário que permitirá que as empresas ofereçam suporte personalizado, criando conexões mais profundas e leais com os clientes.

Por fim, a crescente preocupação com a segurança e a privacidade dos dados vão fazer com que as empresas tenham que investir ainda mais em medidas de segurança cibernética.

Afinal, os clientes esperam que suas informações pessoais sejam protegidas de maneira rigorosa e não aceitarão nada menos que isso.

Além disso, as empresas vão precisar ser mais transparentes em relação ao uso de dados e cumprir as regulamentações de privacidade exigidas na LGPD.

Ou seja, a confiança dos clientes passa a ser cada vez mais influenciada pela segurança e privacidade de seus dados.

Como você pode perceber, a inteligência artificial impactará fortemente o futuro da experiência do cliente. Especialmente nesses casos:

Essas mudanças tornam a experiência do cliente mais eficaz e personalizada, melhorando a fidelização e o sucesso dos negócios.